La course à la popularité représente un défi permanent pour les sites Internet qui rivalisent de moyens pour atteindre leur objectif. En l’occurrence, les meilleures positions sur la SERP des moteurs de recherche. Dans cette optique, la « position 0 » de Google offre un bon moyen de faire valoir son site et d’attirer du trafic. Que veut donc dire ce nouveau terme de position zéro ? Quels sont les avantages liés à cette position ? Toutes les réponses dans ce post !

Qu’est-ce que la position 0 ?

Une “featured snippet” ou « position 0 » est le terme employé sur Google, et qui correspond à un résultat de recherche positionné devant le premier résultat naturel. Elle est une fonctionnalité relativement nouvelle créée par le moteur de recherche. De façon concrète, cette position zéro est considérée par Google comme étant le résultat de recherche le plus précis possible, concordant directement avec la requête de l’internaute.

Ce résultat est automatiquement propulsé en haut de page. Il contient un titre, un extrait de texte de la réponse et le lien URL du site source. Parfois, il est mis en valeur graphiquement. Cette nouvelle trouvaille de Google s’inscrit dans une démarche cohérente de passer d’un statut de moteur de recherche à un moteur de réponses.

Les avantages de la position 0

L’affichage d’un site web en position zéro est d’abord une reconnaissance de son image de leader et de la pertinence de ses contenus. Cette position a d’énormes avantages en termes de SEO. En pratique, elle permettrait d’accroitre de 20 à 30 % le trafic du site. Selon les données d’une étude menée par l’Ahref , la position zéro bénéficierait d’une moyenne de clics d’environ 8,6%, subtilisés aux clics du premier résultat naturel.

Sur un appareil mobile, l’extrait optimisé est l’unique contenu qui s’affiche clairement. Car la taille d’un résultat en featured snippet occupe pratiquement la totalité de l’écran du mobile. Ce genre de positionnement induit un plus pour la visibilité du site et un meilleur taux de clic.

Dans le cas d’une recherche vocale sur Google, seuls les contenus en featured snippet sont lus. La source est mentionnée dès le début de la lecture, ce qui est très bénéfique en termes de notoriété pour le site concerné.

Enfin, parce qu’ils sont vite accessibles, précis et concis, les extraits de résultats qui s’affichent en position zéro permettent de donner à l’internaute une réponse rapide et fiable à sa question sans qu’il n’ait besoin de cliquer.

Les critères techniques pour bénéficier de la position 0

Google ne donne pas vraiment de manière explicite les critères pour le choix de la position 0. Ce sont en effet des algorithmes complexes qui conduisent le processus de sélection d’un site pour cette position. Mais l’expertise des agences SEO peut vous aider à parvenir à ce résultat. Elles sont aptes à « travailler » le référencement de votre site afin de le faire apparaître en featured snippet (position 0) par rapport à un thème ou à une question posée.

Les techniciens travaillant au sein de ces agences SEO ont la maitrise du mode de fonctionnement des algorithmes de Google, ainsi que les erreurs à éviter et les aspects de votre page web qui sont à mieux valoriser. Ils travailleront à bien structurer les données de votre site, et à avoir un solide réseau de backlinks à base de noms de domaine. Le but de la structuration des données est d’aider les moteurs de recherche à mieux assimiler le contenu de votre page. Il est donc important que ces contenus soient uniques et finement structurés afin d’augmenter vos chances d’obtenir des featured snippets.

Google met constamment en place différents scénarios dans le but de rendre plus précis les résultats des recherches et la satisfaction des internautes. Vous devez donc comprendre les meilleures pratiques de référencement, comme le temps de chargement d’une page web (plus il est court, plus sa chance d’apparaître en position 0 est élevée), et la définition des mots-clés au sein des balises correspondantes (Title, H1, H2, …).